Goodwill... ???

Olá! Estava aqui a estudar o exame de março de 2009 e apareceu-me este conceito "goodwill", muito provavel já estudei isto mas nunca o entendi, pois limitavamos a decorar o conceito.
Alguem consegue dar me um conceito simples, pratico, compreensivel, para pelo menos ter essa noçao na cabeça sem a nunca esquecer??
Cumprimentos
Obrigada

Cara colega, coloco aqui uma explicação do Goodwill, q julgo ser bastante perceptível:

Quando está em causa a avaliação do valor de uma organização, empresa ou negócio, há dois tipos fundamentais de elementos a considerar: activos fixos tangíveis e activos intangíveis.
Os activos tangíveis correspondem genericamente aos bens, equipamentos, ferramentas e utensílios detidos pela organização, tais como imóveis, máquinas, equipamento informático, mobiliário, etc. O valor destes elementos é de cálculo relativamente fácil, tendo em conta factores como os valores de aquisição, a sua vida útil, os valores de mercado, etc.
Por seu turno, os activos de carácter intangível, por natureza de mais difícil mensuração, correspondem, entre outros, aos seguintes activos: clientela fidelizada; know-how do pessoal da empresa; valor das marcas (valor associado ao facto de a marca ou marcas da organização serem reconhecidas pela sociedade, designadamente pelos clientes potenciais, como agradáveis e fiáveis, podendo verificar-se até fenómenos de afecto consideráveis); direitos de propriedade industrial (como patentes, marcas, logótipos, prémios, etc.); licenças e autorizações administrativas, etc.
Neste contexto, pode dizer-se que existe um conjunto de valores não materiais que contribuem de forma por vezes decisiva para o valor de uma determinada organização ou negócio. O goodwill corresponde precisamente a esse excesso de valor relativamente aos activos materiais. De referir que, muitas vezes, o valor do goodwill não está representado no balanço das organizações, embora não seja por esse facto que não é considerado em eventuais operações de compra de empresas ou negócios.
O goodwill representa, numa outra perspectiva, a capacidade de a empresa que o detém ser capaz de, no futuro, gerar um volume de lucros superior aos ganhos potenciais de investimentos alternativos feitos com o valor dos seus activos materiais. Assim, um potencial investidor deve considerar na sua tomada de decisão essa capacidade futura de geração de lucros, em larga medida derivada da existência dos já referidos activos incorpóreos. Tendo em conta que está em causa a previsão futura desses lucros potenciais, uma análise adequada deve naturalmente considerar a actualização para o momento da decisão desses valores.

Espero q esta explicação seja útil.
Cumprimentos,

Sandra Jesus

Obrigada vai ajudar muito e enriquecer o meu glossario=)Cumpriemntos